# AI种草文案生成工具（美妆方向）产品需求文档（PRD）

**版本**：V1.0  
**日期**：2026年8月25日  
**状态**：草案  
**负责人**：梁争峥

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## 1. 产品概述

### 1.1 产品背景
当前市面上的AI文案生成工具普遍存在“AI感强”“人设不符”“产出慢”“无法一次选出心仪文案”等问题。尤其在小红书、抖音等内容平台，用户对“活人感”内容的需求日益增长，但普通素人、电商商家、副业小白缺乏专业文案能力，急需一个能生成**有真实体验感、符合个人人设、不踩广告法红线**的种草文案工具。

### 1.2 产品定位
一款聚焦**美妆领域**的AI种草文案生成工具，通过Coze工作流搭建的智能体（Agent），帮助用户输入产品信息后，快速生成**多版符合人设、结合热点、规避违禁词**的小红书/抖音风格文案，并支持用户修改与反馈优化。

### 1.3 目标平台
- 第一阶段：小红书、抖音（内容风格适配为主）
- 后续可扩展至B站、公众号等

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## 2. 用户分析

### 2.1 目标用户
| 用户类型 | 特征 | 核心需求 |
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| 普通素人 | 无粉丝基础，想记录生活/兼职带货 | 简单易用，快速生成能发的文案，不用动脑 |
| 电商商家 | 有产品货源，需要在小红书/抖音铺量 | 批量产出不同角度文案，避免重复，提高转化 |
| 副业小白 | 想尝试自媒体带货，学习写作 | 模仿爆款结构，获得文案模板，降低门槛 |

### 2.2 用户痛点
1. 自己不会写，写出来的像流水账，没有种草力。
2. 用通用AI（ChatGPT等）生成的文案一看就是AI，没有真实感。
3. 不同人设（学生党、宝妈、成分党）说话方式完全不同，通用AI无法保持人设一致。
4. 容易触犯广告法极限词（如“最好”“第一”），被平台限流。
5. 热点变化快，自己追不上，文案没有时效性。
6. 同一产品反复发，内容容易重复，被判搬运。

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## 3. 产品目标

### 3.1 业务目标
- 冷启动阶段吸引首批种子用户（目标1000人），验证付费意愿。
- 首月付费转化率≥5%，次月留存率≥30%。

### 3.2 产品目标
- 生成文案的“活人感”通过率（人工抽检）≥80%。
- 单篇文案生成时间≤60秒。
- 违禁词拦截准确率≥95%。

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## 4. 核心功能需求

### 4.1 用户输入模块
| 字段 | 必填 | 说明 |
|------|------|------|
| 产品名称 | 是 | 如“某某口红” |
| 产品价格 | 是 | 用于判断性价比话术 |
| 产品优缺点 | 是 | **至少2个优点 + 1个缺点**，强制填写，可点击“生成示例优缺点” |
| 人设选择 | 是 | 从预设模板选（学生党/打工人/宝妈/成分党/贵妇平替党），高级用户可自定义人设特征 |
| 目标平台 | 是 | 小红书/抖音（默认小红书） |
| 额外要求（可选） | 否 | 如“重点突出持妆”“带话题标签” |

### 4.2 智能生成链路（Coze工作流）
1. **产品调研**：基于输入的产品名称，调用大模型内部知识+美妆品类知识库，生成产品市场概况、目标人群、核心卖点。若产品未知，提示用户补充卖点，不瞎编。
2. **人设注入**：将所选人设的说话风格、词汇库、消费水平等特征注入prompt。
3. **热点获取**：每6小时抓取小红书/抖音热榜，筛选与美妆相关且能自然关联的热点；若无法自然关联则放弃热点。
4. **文案生成**：生成3篇不同角度（如：场景种草、成分分析、平价对比）的初稿，要求：
   - 必须包含具体感官描述（质地、气味、上脸感受）
   - 必须包含一个真实使用场景（与人设匹配）
   - 至少一处犹豫/对比/小缺点（不能全篇夸）
   - 句式长短错落，像手机打字
5. **合规检查**：
   - 违禁词过滤：内置广告法极限词库，正则+大模型二次判断，自动替换为安全表达（如“最好”改为“我目前用过最舒服的之一”）。
   - 人设一致性检查：审核模型比对是否符合人设特征，不符合则重写或替换词汇。
6. **输出**：展示3篇文案，用户可选择一篇进入精修编辑。

### 4.3 文案编辑与导出
- 用户可在线编辑选中的文案，支持修改任意文字。
- 一键复制或导出为图片（可选，后期实现）。
- 生成后附提示：“文案是基础，流量还受账号权重、封面等影响”，管理预期。

### 4.4 反馈与数据闭环
- 文案生成后，提供“发布后效果反馈”入口，用户可回传笔记链接或截图。
- 系统通过OCR提取评论关键信息，存入数据库，用于优化后续生成。
- 若用户回传，可给予积分或优惠券奖励。

### 4.5 热点与去重
- **热点更新**：定时任务每6小时抓取热榜，存储为热点库。
- **去重机制**：
  - 随机种子改变生成结果。
  - 预设开头钩子库（提问式、场景式、对比式等）随机选择。
  - 同义词替换库（如“好看”可替换为“绝美”“颜值在线”）。
  - 目标：同一产品同一人设两次生成内容重叠度≤70%。

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## 5. 非功能需求

### 5.1 性能
- 单次生成响应时间≤60秒（Coze工作流内执行）。
- 系统可用性≥99%。

### 5.2 安全与合规
- 内置广告法违禁词库，持续更新。
- 美妆成分知识库覆盖50个常见成分（如烟酰胺、水杨酸、视黄醇等），对高风险品类（刷酸、美白、防晒）自动附加风险提示。
- 用户输入内容需符合平台规范，不存储用户隐私数据（除必要账号信息）。

### 5.3 数据
- 初期无真实用户数据，使用人工整理的美妆爆款结构库作为冷启动数据。
- 长期通过用户授权上传笔记及反馈积累数据。

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## 6. 商业化模式

### 6.1 定价策略
- 订阅制：**19.9元/月**，首月**9.9元**试用。
- 支持按使用天数退款（未使用天数折算退款）。
- 后续可增加：按篇付费（如2元/篇）、企业版年费。

### 6.2 成本预估
- 单用户月模型调用成本（Coze额度内）≤3元。
- 服务器及其他杂费≤2元/用户/月。
- 毛利可控。

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## 7. 产品路线图

### 阶段一：MVP验证（1-2个月）
- Coze机器人+微信社群/小程序壳上线。
- 支持基础输入、人设选择、生成3篇文案、编辑复制。
- 人工维护热点库和违禁词库。
- 招募种子用户内测，收集反馈。

### 阶段二：优化迭代（3-4个月）
- 上线独立网页版。
- 增加用户自定义人设功能。
- 接入自动热点抓取和去重升级。
- 建立用户反馈闭环，优化生成质量。

### 阶段三：扩展（5-6个月）
- 增加批量生成功能（针对电商商家）。
- 支持其他品类（食品、母婴等）。
- 考虑企业定制服务。

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## 8. 风险与对策

| 风险 | 影响 | 对策 |
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| 用户觉得效果差，不续费 | 留存低 | 明确预期管理，提供“文案周报”增加打开频次；退款政策降低决策门槛 |
| 违禁词/专业信息错误引发投诉 | 法律风险 | 内置专业成分库和法规词库，自动触发风险提示，人工抽检 |
| 热点抓取侵权或失效 | 内容质量下降 | 使用合规数据源，热点结合失败则放弃，保证基础质量 |
| 大模型成本随用户量上涨 | 利润降低 | 初期利用Coze免费额度，后期迁移自建模型或优化prompt减少token |
| 同质化竞争 | 市场挤压 | 聚焦美妆细分领域，积累垂直数据和用户反馈，形成小壁垒 |

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## 9. 成功指标（KPI）

- **北极星指标**：每周活跃生成用户数（WAU）
- **关键指标**：
  - 月付费用户数
  - 用户平均生成篇数
  - 文案“活人感”人工抽检通过率
  - 用户回传反馈率
  - 次月留存率

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